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[投影之窗專欄]
2016年，微投市場增長迅速，距離百萬級市場已經不再遙遠。而一旦達到百萬量級，將吸引各方資本以及產業巨頭競相殺入，引發爆炸性增長。
微投市場迅速成長的背后，一方面是因為微投核心技術（芯片和光源等）不斷進化，讓微投產品達到了實用化的門檻；另一方面還在于智能微投憑借創新應用體驗貼合了網絡內容爆發增長的背景，吸引了年輕族群的青睞。
縱覽市場上的微投品牌，會發現新興品牌更為活躍，而傳統投影品牌并不吃香。這種原因首先因為投影行業傳統的營銷模式，過于在意性能和規格，但是當前的年輕用戶并不關心參數指標，于是他們與這些投影品牌之間存在溝通錯位。比如對于90女性用戶，她們買微投時看重的是：顏值+好玩，如果告訴她們流明數和對比度，則完全無效。傳統投影品牌雖然擁有雄厚的技術實力和豐富的產品開發經驗，但是理解年輕消費族群方面卻并非長項，他們可以把產品的各種技術特色描繪的專業全面，然而要打動年輕用戶需要的可能只是“開機就用”這樣簡單直白的敘述方式。
相比之下，新興品牌更理解年輕用戶群特點：他們一方面追逐時尚、熱衷體驗新鮮事物、在意個性化感受，另一方面由于沒有固定居所，傳統的電視機并不適合他們，而智能微投既可播放訪問他們喜歡的各類網絡內容，又方便攜帶、不怕搬家。于是從外觀設計、易用性以及使用體驗等方面入手，并以他們更易接受的方式推銷產品，真正做到了重視和滿足用戶需求。此外，這些新興品牌也十分注重年輕用戶的觀看習慣，與各類網絡資源密切合作，把當下年輕人最熱衷的節目內容植入產品，讓智能微投不必依托PC、播放機等各種傳統信號源，簡單方便地觀看到他們最喜歡的內容，也是獲得用戶認可的一個關鍵。另外，新品牌往往借助資本力量，采取成本價低利潤銷售，以期迅速積累用戶群，為發展和合作創造了有利條件。
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